Economía

 

Objetivos:

 

El alumno será capaz de:

• Promover la adquisición de conocimientos que constituyan una base sólida  y consisten-te que permita en un modelo individual de consultorio o instituciones de salud, realizar un diagnóstico de situación y diseñar un modelo de gestión que incluya un proceso de marketing.

 

 Contenidos:

 

Unidad I. Fundamentos de economía. 

El problema económico. Los factores productivos: capital, físico y financiero. Las posibilidades de producción y el costo de oportunidad. Ley de los rendimientos marginales decrecientes. Oferta y demanda. Análisis del comportamiento y del modelo consumidor. (Modelo de la perfecta certidumbre). Efecto de los cambios de precio en el Ingreso.  Elasticidad de la Demanda. Mercados: estructura y comportamiento en el proceso  de formación de precios. Función de producción  y costos. Empresa competitiva y decisión de producir.

 

Unidad II. Economía de la Salud.

 Salud como construcción social. Perspectiva del paciente y del profesional. Utilidad marginal del bien salud.  Función de producción de bienes y servicios para la atención de la salud.  Incentivos para la incorporación tecnológica. Actores: demanda, oferta y productos. Concepto de eficiencia, eficacia y efectividad.  Fallas del mercado. Relación de agencia. Externalidades. Modalidades de adquisición y pago de servicios.

 

Unidad III. Administración estratégica en instituciones de salud.

Concepto actual de estrategia: Visión-Misión, Posicionamiento, Plan, PIC. El planeamiento estratégico y el análisis prospectivo en consultorios y organizaciones de salud. Estrategia corporativa, de negocios y funcional.  Claves de cada nivel. Análisis del problema desde el enfoque estratégico. FODA. Identificación de oportunidades y amenazas. Modelos de análisis de negocios. BCG. Análisis de situación: externo, interno y competitivo.

 

Unidad IV. Marketing en Salud.

Marketing: conceptualización. Estrategia. Estructura. Cultura. Nuevas reglas de la competencia. Análisis de fuerzas competitivas. Ventaja competitiva. Cadena de valor. (Modelo de Porter). Marketing estratégico: producto físico, económico e imaginario. Posicionamiento de un líder, del rival.  La fuerza del nombre. Interrogantes del posicionamiento para alcanzar el éxito en el proceso de marketing. Leyes del Marketing.